CHASSE AUX LIVRES | georgesmadeleine new

Scarlett&Browne

CHASSE AUX
LIVRES
GÉANTE

Gallimard Jeunesse

Le contexte

À l'occasion de la sortie du livre Scarlett & Browne de Jonathan Stroud Gallimard Jeunesse a de nouveau fait appel à nous afin de mettre en place un projet ambitieux.

Scarlett & Browne est paru au printemps 2021 en Angleterre et avec des critiques très enthousiastes.

Le livre raconte les pérégrinations de deux jeunes adolescents rebelles Scarlett et Browne dans une Angleterre futuriste et effrayante à bien des égards. Des oiseaux à dents, des loutres géantes et autres créatures féroces hantent les forêts vierges et hostiles. Les villes sont fortifiées et leurs habitants soumis à des lois intransigeantes et cruelles. La mort n'est jamais très loin...

Elle est même aux trousses de Scarlett & Brown pourchassés dans les 7 royaumes de la nouvelle Angleterre.

Nous avons donc eu l'idée d'organiser une chasse aux livres géante dans 7 grandes villes françaises. Une des plus grandes chasse jamais organisée.

Chaque ville représentait un des 7 royaumes du roman.

Pour organiser cette grande chasse aux livres, nous avons sollicité 6 influenceuses littéraires.

Chacune était nommée à la tête d'un des royaumes et organisait donc la chasse aux livres dans la ville qui lui était confiée. Elles sont "les maîtres des royaumes".

Les chasses aux livres se sont déroulées sur 4 samedis : du 23 avril au 14 mai 2022.

Pour créer un maximum de viralité, l'événement

était organisée en réseau : chaque influenceur invitait sa communauté à participer à la chasse aux livres du royaume le plus proche de son domicile.

De cette façon, nous avons démultiplié la viralité de chaque communauté, de chaque communication, et limitions de la même façon les frustrations liées aux contraintes géographiques.

Le concept

Vidéo promotionnelle

Vidéo animation motion design diffusée sur tous les supports digitaux des éditions Gallimard Jeunesse ainsi que sur les réseaux sociaux des influenceuses.