Le contexte
Quæ est la maison d'édition de trois instituts de recherche français dont l’INRAE. Quæ s’est imposé en tant qu’acteur majeur de l’édition scientifique et technique en France. Si leurs ouvrages s’adressent essentiellement au population étudiante et scientifique, les éditions Quae ont constaté un intérêt croissant du grand public, curieux et avide de connaissances.
Mais alors, comment adresser ce lectorat ? Comment gagner les parts de marché dans l’édition illustrée grand public, sans perdre pour autant son lectorat d’origine ?
L'idée
Nous avons proposé aux éditions Quae de renforcer leur stratégie de vidéo marketing.
La vidéo est un des leviers marketing les plus efficaces.
D’une part parce qu’elle facilite considérablement la mémorisation des messages.
D’autres part parce qu’elle offre des opportunités de diffusion très interessantes.
Nous avons réalisé une étude de marché et des bonnes pratiques pour leur offrir des recommandations sur-mesure parfaitement adaptées à la fois à leur attentes et à leurs contraintes.
A l'issue de cette étude, nous leur avons proposé une charte graphique et un template vidéo.
Ce gabarit leur a permis d'affirmer leur identité de marque et de développer considérablement leur contenus vidéos.
