Le contexte
&H est LA marque, par excellence, qui allie lecture et plaisir.
Rien de tel que l'été pour le rappeler !
Les objectifs :
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Créer un contenu viral pour susciter les partages et le rayonnement de la marque.
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Façonner l'image d'une marque sexy, audacieuse capable de toucher un large public féminin.
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Jouer avec les codes qui créent de l'engagement dans ce secteur : des hommes sexy, des jeux-concours, des mécaniques de parrainage, un ton audacieux.
L'idée
Notre mission : conseiller l'éditeur dans sa stratégie social média et l'accompagner dans l'animation de ses communautés.
Exemple : chaque semaine sur Instagram pendant l'été, un roman &H offre l'occasion pour les lectrices et futures lectrices de découvrir un homme irrésistiblement sexy : rebelle, intello, sportif, au charme anglais ou italien... Chaque Apollon prend le visage du Héros d'un roman.
Un héros nommé "H"
Pour le ton éditorial : un peu d'audace, une touche d'humour et beaucoup de glamour ! Pour accompagner la viralité naturelle de l'opération, les lectrices étaient invitées à s'engager autour d'un jeu-concours sexy. Le principe : Taguer une copine ou un copain, que les participantes associaient le mieux avec ce héros nommé "H". Elles pouvaient alors participer au tirage au sort et faire gagner à leur ami(e) le roman associé afin de créer un maximum d'associations Madeleine&H, Georges&H...
Cet été, sur la plage ou dans un lit, un héros nommé H a séduit à très nombreuses lectrices !
