Le contexte
Le 10 octobre 2019, Jean-Christophe Buisson publie son nouveau livre
Le siècle rouge aux éditions Perrin, qui retrace l’histoire du communisme.
Enjeu éditorial pour cet auteur de renom qui s’inscrit dans une actualité forte : les 30 ans de la chute du mur de Berlin.
Les objectifs :
Générer des intentions d’achat,
Solliciter des engagements et développer les communautés, notamment Instagram
Développer l'image de marque des éditions Perrin
L'idée
Création d'une série de vidéos de type "snacks pédagogiques" autour des thèmes abordés dans le livre.
Trois vidéos qui associent illustrations, textes, extraits et images d'archive et qui racontent en 30 secondes, une date clé de l'histoire du communisme.
Elles répondent aux codes des réseaux sociaux. Format carré, sous-titre, moins de 30s. et véhiculent un message à fort potentiel viral.
3 jeux-concours et 3 campagnes de sponsorisation ont été associés à la publication de chaque vidéo pour encourager l'engagement et la viralité.
Résultat ? Près de 11K vues à 100% des vidéos et plus de 73 000 interactions enregistrées !
