L'idée

Pour réussir ce challenge, nous travaillerons à :

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• Réaliser un format de publicité "caméléon"
  C’est-à-dire créer une publicité qui ne ressemble pas à une publicité. Le spot devra adopter le format des vidéos Tiktok étudiés précédemment. Nous souhaitons nous éloigner des publicités trop “parfaites”, trop “classiques”.
   

• Elle devra paraître authentique.
  Nous souhaitons que les émotions traversées par l’interprète soient les plus réalistes possible. Autant que possible, nous travaillerons en plans-séquences.
   

• Elle devra permettre à son spectateur de créer une identification forte avec la comédienne et son environnement.
  On ancre l’écoute du livre audio dans le quotidien de l’auditeur : un café, le métro, sa chambre. L’identification sera le terme clef du storytelling sur l’ensemble des spots. Grâce à notre veille marketing nous avons constaté l’importance qu’accorde le lecteur/auditeur/booktokeur à l’aspect “relatable” d’un livre, à ce que l’histoire va faire résonner en lui.
   

• D’un point de vue cognitif, il a été remarqué que les successions d’émotions parfois contradictoires, passer du rire aux larmes par exemple, étaient particulièrement efficaces en terme de mémorisation. Nous prenons note de ce point en jouant sur la surprise pour travailler la chute de chacun des spots.